測りすぎ――なぜパフォーマンス評価は失敗するのか?

短期的な効果の測定はかなり正確に測定できるようになってきた。

また、平均的な効果（例えば、クーポン）だけでなく、個人ごとに効果は異なるはずだし、その異質性も正確に予測できるようになってきている。

測りすぎ――なぜパフォーマンス評価は失敗するのか?

• 出版社/メーカー: みすず書房
• 発売日: 2019/04/27
• メディア: 単行本

一方で、LTVみたいな長期的な効果の理解はまだまだ難しい。
難しいし、誤差も多い。
にもかかわらず、xxした人は、xxの長期効果があるはずだと、無理やり測定しようとしている。

それは、オーガニックの（自然発生した）アクション結果にもかかわらず、因果があるように錯覚をしている。
また、単なる相関だとわかっているけーすにおいてもマジックナンバー的にLTVを定義してしまっている。