アトリビューションにおける重み選択

最近、あちこちでアトリビューションというキーワードを聞くようになった。
最近では、アトリビューション（attribution）という言葉が多い気がするが、少し前だと、LTVとかマルチセッションとかっていう人もけっこういた気がする。。。

以下、アトリビューションと書くことにするが、アトリビューションとは、

Aさん
1回目：リスティングで流入
2回目：バナーをクリックして流入
3回目：SEOで流入
そして、3回目にアクション（購入）をした

って場合に、通常の施策では、最後に（3回目）にアクションをした施策に貢献度として100を与える、というの一般的だったし、今でもその指標でみている企業は多いだろう。
（※ なぜかといえば、それが一番測定が楽だから。）

ただ、最近では、1回目や2回目の施策もなんらかの影響を与えているだろうし、コストも発生しているわけだから、3回目の貢献度を100とするんじゃなくて、1回目と2回目に少し貢献度を与えようよ。としているわけだが、、、

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