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最新の消費者行動から考えるマーケティングの新潮流 [マーケティング / 仕事]

清水先生のセミナーに行って来ました。

最新の消費者行動から考えるマーケティングの新潮流
https://smart-analytics.jp/events_and_seminars/mes-1/

理論的な話や、事例紹介をがっつり1日するというセミナーでした。

消費者行動論は、どちらかといえば、アンケートなどの小規模のデータが中心となった事例が多いかと思われます。

最近、ブームとなっているデータは、人の行動履歴(閲覧履歴や購買履歴)が中心となっており、これらのデータを使ったデータ解析(主に予測)が盛んにおこなわれています。

実際は、テキトーにそれっぽいロジックを作ってしまっている場合が多いのですが、
本来は、消費者行動論的なアプローチをロジックを組み込み
丁寧に統計モデルを作って行くべきだと思います。

今回のセミナーでいくつか面白そうなアイデアをもらったので、早速実践して行きたいです。

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